Парасоциальная привязанность к k-pop айдолам и намерение купить k-pop-продукцию: пилотное исследование фанатов поколения z в Узбекистане

Носирова Чарос Гайратовна, Салиева Нилуфар Шукруллаевна

Marketing · 2026-yil

Annotatsiya

The article examined the association between parasocial attachment and intentions to purchase K-pop products among Generation Z fans in Uzbekistan. The pilot study analysed bilingual online survey responses from 43 adults aged 18–29. Scale consistency, correlations, and regression models with interaction terms were assessed. Attachment was positively associated with purchase intention. Financial constraints weakened this association in the primary model, whereas perceived stigma showed no significant moderation. Findings were interpreted within a small nonrandom sample. Recommendations proposed testing affordable products, transparent delivery-inclusive pricing, and fan-community communication. The conclusions provided preliminary guidance for larger studies measuring purchase intentions and actual purchases separately.

Maqola ma’lumotlari
MualliflarНосирова Чарос Гайратовна, Салиева Нилуфар Шукруллаевна
JurnalMarketing
NashriyotТошкент давлат иқтисодиёт университети
ISSN3060-4621
Nashr sanasi2026-10-15
Son10
Betlar430-441
TilRus
Ilmiy sohaIqtisodiyot
DOI10.67668/mj/2026iss10/2235
Indeksga qo‘shilgan2026-10-31

DOI: 10.67668/mj/2026iss10/2235 · Maqolaning asl sahifasi

Kalit so‘zlar

K-pop, parasotsial bogʻlanish, xarid niyati, Z avlodi, moliyaviy cheklovlar, ijtimoiy stigmatizatsiya, moderatsion tahlil, isteʼmolchi xulq-atvori, pilot tadqiqot, K-pop, парасоциальная привязанность, намерение купить, поколение Z, финансовые ограничения, социальная стигматизация, модерационный анализ, потребительское поведение, пилотное исследование, K-pop, parasocial attachment, purchase intention, Generation Z, financial constraints, social stigma, moderation analysis, consumer behaviour, pilot study

Ilmiy soha

Iqtisodiyot

Iqtibos keltirish

APAНосирова Чарос Гайратовна, & Салиева Нилуфар Шукруллаевна (2026). ПАРАСОЦИАЛЬНАЯ ПРИВЯЗАННОСТЬ К K-POP АЙДОЛАМ И НАМЕРЕНИЕ КУПИТЬ K-POP-ПРОДУКЦИЮ: ПИЛОТНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ФАНАТОВ ПОКОЛЕНИЯ Z В УЗБЕКИСТАНЕ. Marketing, (10), 430-441. https://doi.org/10.67668/mj/2026iss10/2235
GOST (OAK)Носирова Чарос Гайратовна, Салиева Нилуфар Шукруллаевна ПАРАСОЦИАЛЬНАЯ ПРИВЯЗАННОСТЬ К K-POP АЙДОЛАМ И НАМЕРЕНИЕ КУПИТЬ K-POP-ПРОДУКЦИЮ: ПИЛОТНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ФАНАТОВ ПОКОЛЕНИЯ Z В УЗБЕКИСТАНЕ // Marketing. – 2026. – № 10. – С. 430-441. – DOI: 10.67668/mj/2026iss10/2235.
MLAНосирова Чарос Гайратовна, and Салиева Нилуфар Шукруллаевна. “ПАРАСОЦИАЛЬНАЯ ПРИВЯЗАННОСТЬ К K-POP АЙДОЛАМ И НАМЕРЕНИЕ КУПИТЬ K-POP-ПРОДУКЦИЮ: ПИЛОТНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ФАНАТОВ ПОКОЛЕНИЯ Z В УЗБЕКИСТАНЕ.” Marketing, (10), 430-441, 2026. https://doi.org/10.67668/mj/2026iss10/2235
ChicagoНосирова Чарос Гайратовна, and Салиева Нилуфар Шукруллаевна. “ПАРАСОЦИАЛЬНАЯ ПРИВЯЗАННОСТЬ К K-POP АЙДОЛАМ И НАМЕРЕНИЕ КУПИТЬ K-POP-ПРОДУКЦИЮ: ПИЛОТНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ФАНАТОВ ПОКОЛЕНИЯ Z В УЗБЕКИСТАНЕ.” Marketing, (10), 430-441 (2026). https://doi.org/10.67668/mj/2026iss10/2235
HarvardНосирова Чарос Гайратовна, and Салиева Нилуфар Шукруллаевна (2026) ‘ПАРАСОЦИАЛЬНАЯ ПРИВЯЗАННОСТЬ К K-POP АЙДОЛАМ И НАМЕРЕНИЕ КУПИТЬ K-POP-ПРОДУКЦИЮ: ПИЛОТНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ФАНАТОВ ПОКОЛЕНИЯ Z В УЗБЕКИСТАНЕ’, Marketing, (10), 430-441. https://doi.org/10.67668/mj/2026iss10/2235
BibTeX
@article{article2026,
  title = {ПАРАСОЦИАЛЬНАЯ ПРИВЯЗАННОСТЬ К K-POP АЙДОЛАМ И НАМЕРЕНИЕ КУПИТЬ K-POP-ПРОДУКЦИЮ: ПИЛОТНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ФАНАТОВ ПОКОЛЕНИЯ Z В УЗБЕКИСТАНЕ},
  author = {Носирова Чарос Гайратовна and Салиева Нилуфар Шукруллаевна},
  journal = {Marketing},
  year = {2026},
  number = {10},
  pages = {430-441},
  doi = {10.67668/mj/2026iss10/2235},
  url = {https://doi.org/10.67668/mj/2026iss10/2235}
}

Boshqa maqola uchun iqtibos tayyorlash

Marketing jurnalidan boshqa maqolalar

Marketing — barcha maqolalar · 2026-yil arxivi

Носирова Чарос Гайратовна — boshqa maqolalari

Iqtisodiyot sohasidagi boshqa maqolalar

Iqtisodiyot sohasidagi OAK jurnallari