Marketing strategiyalaridan foydalanish asosida turistik korxonalar raqobatbardoshligini oshirish

Umurzakova , Iroda

Innovations in Science and Technologies · 2026-yil

Annotatsiya

Mazkur maqolada marketing strategiyalaridan foydalanish asosida turistik korxonalar raqobatbardoshligini oshirish masalalari tadqiq etilgan. Tadqiqotning dolzarbligi O‘zbekistonga kelayotgan xorijiy turistlar soni tez o‘sayotgan bo‘lsa-da, tashriflar bir necha qo‘shni davlatga kuchli bog‘liq ekani va 2030-yilgacha turistlar sonini 20 mln nafarga yetkazish maqsadi turistik korxonalardan segmentlarga aniq yo‘naltirilgan strategiyalarni talab etayotgani bilan asoslangan. M. Porterning umumiy raqobat strategiyalari, I. Ansoffning “mahsulot - bozor” matritsasi, bozorni segmentlash va pozitsiyalash, “moviy okean” strategiyasi hamda munosabatlar marketingi konsepsiyalari umumlashtirilib, ularning turistik korxonalarda qo‘llanilish xususiyatlari tizimlashtirilgan. Tadqiqotda tizimli yondashuv, qiyosiy tahlil, strategik tahlil (Porter, Ansoff va TOWS matritsalari), guruhlash, statistik tahlil va iqtisodiy-matematik modellashtirish usullaridan foydalanilgan. O‘zbekistonga 2025-yilda kelgan 11,7 mln xorijiy fuqaroning mamlakatlar bo‘yicha tarkibi tahlil qilinib, tashriflarning 81,6 foizi chegaradosh besh davlatga to‘g‘ri kelishi, Xitoy, Turkiya, Hindiston va Janubiy Koreyaning jami ulushi esa 5 foizga yetmasligi aniqlangan hamda to‘rtta strategik bozor segmenti ajratilgan. Tahlil chegaradosh bozorlar uchun xarajatlar bo‘yicha yetakchilik va bozorga chuqur kirish, uzoq masofali yuqori salohiyatli bozorlar uchun esa differensiatsiya, fokuslash va bozorni rivojlantirish strategiyalari mos kelishini ko‘rsatgan. Shu asosda bozor segmentlari bo‘yicha strategik yo‘nalishlar va Ansoff matritsasi asosidagi strategiyalar to‘plami taklif etilgan. Mijozlarni saqlab qolish strategiyasining iqtisodiy samarasi mijozning umrbod qiymati modeli orqali asoslanib, saqlab qolish darajasini 20 foizdan 30 foizga oshirish mijoz qiymatini taxminan 69 foizga oshirishi ko‘rsatilgan. Halol turizm va raqamli ko‘chmanchilar uchun uzoq muddatli qolish paketlari “moviy okean” segmentlari sifatida asoslangan. Natijalardan turistik korxonalarning marketing strategiyalarini ishlab chiqishda va turizm sohasini rivojlantirish dasturlarini takomillashtirishda foydalanish mumkin.

Maqola ma’lumotlari
MualliflarUmurzakova , Iroda
JurnalInnovations in Science and Technologies
NashriyotТошкент давлат иқтисодиёт университети
ISSN3030-3451
Nashr sanasi2026-10-19
Jild3
Son10
Betlar92-100
TilO‘zbek
Ilmiy sohaIqtisodiyot
Indeksga qo‘shilgan2026-10-20

Maqolaning asl sahifasi

Kalit so‘zlar

turistik korxona, raqobatbardoshlik, marketing strategiyasi, Porter strategiyalari, Ansoff matritsasi, segmentlash, pozitsiyalash, moviy okean strategiyasi, munosabatlar marketingi, mijozning umrbod qiymati.

Ilmiy soha

Iqtisodiyot

Iqtibos keltirish

APAUmurzakova , Iroda (2026). MARKETING STRATEGIYALARIDAN FOYDALANISH ASOSIDA TURISTIK KORXONALAR RAQOBATBARDOSHLIGINI OSHIRISH. Innovations in Science and Technologies, 3(10), 92-100. https://innoist.uz/index.php/ist/article/view/1789
GOST (OAK)Umurzakova , Iroda MARKETING STRATEGIYALARIDAN FOYDALANISH ASOSIDA TURISTIK KORXONALAR RAQOBATBARDOSHLIGINI OSHIRISH // Innovations in Science and Technologies. – 2026. – T. 3, № 10. – B. 92-100.
MLAUmurzakova , Iroda. “MARKETING STRATEGIYALARIDAN FOYDALANISH ASOSIDA TURISTIK KORXONALAR RAQOBATBARDOSHLIGINI OSHIRISH.” Innovations in Science and Technologies, 3(10), 92-100, 2026. https://innoist.uz/index.php/ist/article/view/1789
ChicagoUmurzakova , Iroda. “MARKETING STRATEGIYALARIDAN FOYDALANISH ASOSIDA TURISTIK KORXONALAR RAQOBATBARDOSHLIGINI OSHIRISH.” Innovations in Science and Technologies, 3(10), 92-100 (2026). https://innoist.uz/index.php/ist/article/view/1789
HarvardUmurzakova , Iroda (2026) ‘MARKETING STRATEGIYALARIDAN FOYDALANISH ASOSIDA TURISTIK KORXONALAR RAQOBATBARDOSHLIGINI OSHIRISH’, Innovations in Science and Technologies, 3(10), 92-100. https://innoist.uz/index.php/ist/article/view/1789
BibTeX
@article{umurzakovairoda2026,
  title = {MARKETING STRATEGIYALARIDAN FOYDALANISH ASOSIDA TURISTIK KORXONALAR RAQOBATBARDOSHLIGINI OSHIRISH},
  author = {Umurzakova , Iroda},
  journal = {Innovations in Science and Technologies},
  year = {2026},
  volume = {3},
  number = {10},
  pages = {92-100},
  url = {https://innoist.uz/index.php/ist/article/view/1789}
}

Boshqa maqola uchun iqtibos tayyorlash

Innovations in Science and Technologies jurnalidan boshqa maqolalar

Innovations in Science and Technologies — barcha maqolalar · 2026-yil arxivi

Umurzakova , Iroda — boshqa maqolalari

Iqtisodiyot sohasidagi boshqa maqolalar

Iqtisodiyot sohasidagi OAK jurnallari