В статье исследуется современное состояние маркетинга в индустрии модыУзбекистана в условиях цифровой трансформации и интеграции национальногорынка в глобальную модную индустрию. На основе анализа отечественного имеждународного опыта рассмотрены ключевые маркетинговые инструменты,применяемые узбекскими брендами одежды и текстиля. Методологияисследования включает контент-анализ, структурированное анкетирование 120представителей модной индустрии и сравнительный анализ маркетинговыхстратегий. Результаты показывают, что цифровые каналы (Instagram, Telegram)обеспечивают наибольший охват аудитории, однако традиционные ценности инациональная идентичность остаются ключевыми конкурентнымипреимуществами узбекских брендов. Предложена модель интегрированногомаркетинга, сочетающая цифровые технологии с элементами культурногобрендинга.
| Mualliflar | Арипова Махлиё Салахиддиновна |
|---|---|
| Jurnal | Marketing |
| Nashr sanasi | 2026-04-03 |
| Son | 3 |
| Til | O‘zbek |
| DOI | 10.67668/mj/2026iss3/862 |
DOI: 10.67668/mj/2026iss3/862 · Maqolaning asl sahifasi
маркетинг моды, индустрия моды Узбекистана, цифровой маркетинг, брендинг, Telegram-маркетинг, текстильная промышленность, национальный бренд, интегрированные маркетинговые коммуникации.
В статье исследовалась проблема эффективного использования водныхресурсов в сельскохозяйственном производстве. В ходе исследованияпроанализированы изменения водопотребления, урожайности и экономическихпоказателей при…
В научной статье рассматриваются перспективы внедрения в системыконкурентной разведки в деятельности Научно-производственного центра(НПЦ) - по оказанию наукоемких услуг в Республике Узбекистан. Обоснованароль…
В исследовании разработана эконометрическая модель оценкиэффективности корпоративного управления на предприятиях строительнойотрасли. Использована множественная регрессионная модель. В модели учтеныфинансовые…
В статье рассматриваются направления совершенствования маркетинговыхмеханизмов устойчивого развития региона на основе цифровых технологий напримере Бухарской области. Цель исследования состоит в разработке…
В данном исследовании был проведён анализ развития цифровой экономикии её влияния на менеджмент современных компаний. В процессе исследованиябыли рассмотрены основные направления цифровой трансформации, еёвоздействие на…
Mazkur tadqiqotda Buxoro viloyatida inklyuziv rivojlanish strategiyalariningkambagʻallikni kamaytirishga taʼsiri tahlil qilindi. Tahlil natijalari bandlikni oshirish,mikrobiznesni qoʻllab-quvvatlash, ijtimoiy himoya va…
В статье рассматриваются актуальные вопросы совершенствованияметодологии и методики проведения маркетинговых исследований в пищевойпромышленности. Проанализированы современные тенденции развития методовсбора и анализа…
Ushbu maqolada marketingning aholi farovonligini oshirishdagi roli oʻrganiladi.Marketing strategiyalari, isteʼmolchilar xulq-atvori hamda ijtimoiy marketingkonsepsiyalarining aholining turmush darajasiga taʼsir…
В данном исследовании проанализирована эффективность маркетинговыхинструментов в условиях цифровизации банковских услуг. Рассмотрено влияниецифровых технологий, включая Big Data и искусственный интеллект, набанковскую…
В статье были проанализированы вопросы улучшения клиентского опыта вбанковской сфере на основе омниканальных стратегий и цифровых технологий.Исследование опиралось на научные источники и отраслевые отчёты, в…