Совершенствование методологии маркетинговых стратегий высших образовательных учреждений на основе технологий искусственного интеллекта

Аблатдинов Султанбек

Marketing · 2026-yil

Annotatsiya

The article proposed an index-based methodology for assessing higher education institutions’ (HEIs) readiness to integrate generative artificial intelligence into marketing strategies. Based on a synthesis of literature indexed in Scopus and Web of Science, the IGVIM index was constructed with six components: organisational readiness, data and CRM maturity, content architecture and GEO, the conversational layer, ethical governance, and the measurement system. Component weights were determined using the analytic hierarchy process; the matrix consistency ratio was CR = 0.002. A questionnaire comprising 24 Likert-scale statements was developed. The calculations covered score normalisation, composite index construction, sensitivity analysis, and component gap analysis. The methodology was demonstrated using four typological HEI profiles. The results showed that the leading profiles had reached an advanced level of readiness, while the main opportunities for further improvement were concentrated in GEO content architecture and the measurement system.

Maqola ma’lumotlari
MualliflarАблатдинов Султанбек
JurnalMarketing
NashriyotТошкент давлат иқтисодиёт университети
ISSN3060-4621
Nashr sanasi2026-09-07
Son9
Betlar327-336
TilRus
Ilmiy sohaIqtisodiyot
DOI10.67668/mj/2026iss9/1982
Indeksga qo‘shilgan2026-09-25

DOI: 10.67668/mj/2026iss9/1982 · Maqolaning asl sahifasi

Kalit so‘zlar

generativ sun’iy intellekt, GEO, tayyorlik indeksi, ierarxiyalar tahlili usuli, so‘rovnoma vositalari, генеративный ИИ, GEO, индекс готовности, метод анализа иерархий, опросный инструментарий, generative AI, GEO, readiness index, analytic hierarchy process, questionnaire instrument

Ilmiy soha

Iqtisodiyot

Iqtibos keltirish

APAАблатдинов Султанбек (2026). СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МЕТОДОЛОГИИ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ ВЫСШИХ ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫХ УЧРЕЖДЕНИЙ НА ОСНОВЕ ТЕХНОЛОГИЙ ИСКУССТВЕННОГО ИНТЕЛЛЕКТА. Marketing, (9), 327-336. https://doi.org/10.67668/mj/2026iss9/1982
GOST (OAK)Аблатдинов Султанбек СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МЕТОДОЛОГИИ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ ВЫСШИХ ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫХ УЧРЕЖДЕНИЙ НА ОСНОВЕ ТЕХНОЛОГИЙ ИСКУССТВЕННОГО ИНТЕЛЛЕКТА // Marketing. – 2026. – № 9. – С. 327-336. – DOI: 10.67668/mj/2026iss9/1982.
MLAАблатдинов Султанбек. “СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МЕТОДОЛОГИИ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ ВЫСШИХ ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫХ УЧРЕЖДЕНИЙ НА ОСНОВЕ ТЕХНОЛОГИЙ ИСКУССТВЕННОГО ИНТЕЛЛЕКТА.” Marketing, (9), 327-336, 2026. https://doi.org/10.67668/mj/2026iss9/1982
ChicagoАблатдинов Султанбек. “СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МЕТОДОЛОГИИ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ ВЫСШИХ ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫХ УЧРЕЖДЕНИЙ НА ОСНОВЕ ТЕХНОЛОГИЙ ИСКУССТВЕННОГО ИНТЕЛЛЕКТА.” Marketing, (9), 327-336 (2026). https://doi.org/10.67668/mj/2026iss9/1982
HarvardАблатдинов Султанбек (2026) ‘СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МЕТОДОЛОГИИ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ ВЫСШИХ ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫХ УЧРЕЖДЕНИЙ НА ОСНОВЕ ТЕХНОЛОГИЙ ИСКУССТВЕННОГО ИНТЕЛЛЕКТА’, Marketing, (9), 327-336. https://doi.org/10.67668/mj/2026iss9/1982
BibTeX
@article{article2026,
  title = {СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МЕТОДОЛОГИИ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ ВЫСШИХ ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫХ УЧРЕЖДЕНИЙ НА ОСНОВЕ ТЕХНОЛОГИЙ ИСКУССТВЕННОГО ИНТЕЛЛЕКТА},
  author = {Аблатдинов Султанбек},
  journal = {Marketing},
  year = {2026},
  number = {9},
  pages = {327-336},
  doi = {10.67668/mj/2026iss9/1982},
  url = {https://doi.org/10.67668/mj/2026iss9/1982}
}

Boshqa maqola uchun iqtibos tayyorlash

Marketing jurnalidan boshqa maqolalar

Marketing — barcha maqolalar · 2026-yil arxivi

Аблатдинов Султанбек — boshqa maqolalari

Iqtisodiyot sohasidagi boshqa maqolalar

Iqtisodiyot sohasidagi OAK jurnallari