В статье рассмотрено содержание маркетинговой деятельности предприятий кондитерской промышленности Республики Узбекистан в условиях цифровой трансформации отраслевых рынков. Определены теоретические основания перехода от разрозненных приёмов продвижения к интегрированной цифровой коммуникационной политике, опирающейся на аналитику потребительских данных. Систематизированы инструменты цифрового продвижения кондитерской продукции и раскрыто их функциональное назначение. Обоснована пятиэтапная модель формирования стратегии цифрового продвижения, включающая определение объекта продвижения, постановку целей, выбор каналов, разработку содержания коммуникации и оценку результативности. Разработана методика определения эффективности использования электронных коммуникаций в деятельности малых кондитерских предприятий, построенная на группировке показателей охвата, вовлечённости, конверсии и удержания потребителей. Сформулированы предложения по развитию цифровой коммуникационной политики отраслевых предприятий.
| Mualliflar | Касимова Фатима Тулкуновна |
|---|---|
| Jurnal | Marketing |
| Nashr sanasi | 2026-07-29 |
| Son | 7 |
| Til | O‘zbek |
| DOI | 10.67668/mj/2026iss7/1860 |
DOI: 10.67668/mj/2026iss7/1860 · Maqolaning asl sahifasi
цифровая трансформация, кондитерская продукция, цифровой маркетинг, электронные коммуникации, коммуникационная политика, CRM-система, омниканальность, модель, развитие бизнеса, стратегия.
Mazkur tezisda oziq-ovqat xavfsizligini taʼminlashda hududlararo mahsulot oqimlarini optimallashtirishning iqtisodiy mexanizmlari ilmiy jihatdan asoslandi. Tadqiqotda logistika infratuzilmasi, sovitish quvvatlari, narx…
Mazkur maqolada xalqaro tovar derivativlari asosida narx xavflarini xedjirlashning institutsional mexanizmlarini rivojlantirish ilmiy jihatdan asoslandi. Tadqiqotda korporativ xedjirlash nazariyasi, xalqaro derivativ…
Mazkur maqolada qurilish materiallari ishlab chiqaruvchi korxonalarda innovatsion boshqaruv strategiyasini shakllantirishning nazariy jihatlari ilmiy asoslandi. Tadqiqotda strategik menejment, innovatsion rivojlanish…
This article developed an integral index for assessing local production potential in ensuring regional food security. The study established a comprehensive system of indicators covering the resource base, production…
Mazkur maqolada mintaqa xalqaro savdosiga taʼsir etuvchi omillarning ekonometrik modelini shakllantirishning nazariy va uslubiy asoslari ilmiy jihatdan ishlab chiqildi. Tadqiqotda strukturaviy gravitatsiya modeli…
В статье были систематизированы сущность, принципы и современные тенденции развития маркетинговой деятельности текстильных предприятий. В исследовании были раскрыты аналитическая, стратегическая, операционная и…
Mazkur maqolada kichik biznesda marketing resurslaridan foydalanish samaradorligini kompleks baholash metodologiyasini takomillashtirish masalalari ilmiy jihatdan tahlil qilindi. Tadqiqotda marketing resurslari…
Mazkur tezisda oliy taʼlim muassasalarida oʻquv natijalarini raqamli kuzatish asosida taʼlim sifatini prognozlash metodikasi takomillashtirildi. Tadqiqotda HEMIS maʼlumotlari, oʻquv faolligi va baholash natijalari…
В статье рассматриваются существующие маркетинговые стратегии текстильных кластеров Республики Узбекистан и определяются основные направления их дальнейшего развития. Проанализированы экспортно-ориентированная…
Mazkur maqolada oliy taʼlim muassasalarida taʼlim sifati nazoratini amalga oshirishda raqamli audit mexanizmlaridan foydalanishning nazariy va uslubiy asoslari yoritildi. Tadqiqotda ichki sifat kafolati, audit…